大型展位搭建設(shè)計：功能區(qū)的顏色搭配有什么講究？

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2. 更新時間：2025年10月13日 15:00:00
   
3. 來源：圓桌國際展覽設(shè)計搭建公司

在大型展位搭建設(shè)計中，功能區(qū)的顏色搭配有主色調(diào)統(tǒng)一、輔助色區(qū)分場景、明度層次引導視線、冷暖色平衡、強調(diào)色聚焦核心5大講究。大型展位搭建設(shè)計借助科學配色讓功能區(qū)統(tǒng)一又區(qū)分，讓展位有辨識度，助力高效展示。

在大型的展位搭建設(shè)計中，功能區(qū)的劃分與銜接是展示效率的核心，而顏色搭配則是“無聲的引導者”。既影響視覺吸引力，也決定觀眾對不同功能區(qū)的認知與體驗。

像圖中美敦力的大型展位，以藍白為主色調(diào)搭配輔助色，讓品牌展示、產(chǎn)品體驗、交流互動等功能區(qū)既統(tǒng)一又有區(qū)分，為功能區(qū)顏色搭配提供了鮮活參考。以下

下面，【圓桌國際展覽公司】為大家分享大型展位搭建設(shè)計中，功能區(qū)顏色搭配的5大講究：

（美敦力的大型展位圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

一、主色調(diào)統(tǒng)一：強化品牌視覺記憶

在大型展位搭建設(shè)計中，需以品牌主色調(diào)統(tǒng)領(lǐng)全局，確保不同功能區(qū)“形散神聚”。

美敦力展位以品牌標志性的藍色為主色調(diào)，從頂部巨型弧形品牌展牌，到產(chǎn)品展示臺的裝飾、背景屏的視覺元素，藍色貫穿品牌展示區(qū)、核心產(chǎn)品體驗區(qū)等關(guān)鍵功能區(qū)。

這種主色調(diào)的統(tǒng)一，既強化了“Medtronic”的品牌視覺記憶，又讓偌大的展位在色彩上形成整體感，避免因功能區(qū)過多導致視覺雜亂，是大型展位“品牌識別性”的基礎(chǔ)。

二、功能區(qū)輔助色：區(qū)分場景屬性

在主色調(diào)統(tǒng)一的前提下，大型展位搭建設(shè)計需用輔助色區(qū)分功能區(qū)場景屬性。

在美敦力展位中，產(chǎn)品體驗區(qū)選用白色展具與藍色主調(diào)搭配，冷色調(diào)對比凸顯醫(yī)療科技產(chǎn)品的精密與專業(yè)感；

若設(shè)置交流洽談區(qū)，可融入淺灰、米色等暖調(diào)輔助色，營造“舒適溝通”的氛圍。

輔助色的選擇要契合功能區(qū)的場景定位--展示核心科技時，用冷調(diào)強化理性感；

促進交流互動時，用暖調(diào)傳遞親和力，讓觀眾通過色彩快速感知功能區(qū)用途。

三、色彩明度層次：引導視線流動

在大型的展位搭建中，色彩明度層次是引導觀眾視線流動的關(guān)鍵。

在美敦力展位里，頂部弧形品牌展牌采用高飽和度的亮藍色，成為視覺焦點“抓住”遠處觀眾；

下方產(chǎn)品展示區(qū)的藍色明度稍低，配合白色展具的高亮度，讓視線自然從頂部品牌區(qū)向下過渡到產(chǎn)品；

地面綠色以柔和明度界定展位邊界，同時引導人流走向。

通過“亮（品牌區(qū)）-中（產(chǎn)品區(qū)）-柔（地面引導）”的明度層次，大型展位能自然形成“品牌認知→產(chǎn)品探索→互動體驗”的視線與動線邏輯。

四、冷暖色平衡：調(diào)和空間氛圍

大型展位面積大，色彩的冷暖平衡能避免空間過于“冰冷”或“喧鬧”。

美敦力作為醫(yī)療科技品牌，用藍色（冷色調(diào)）傳遞“專業(yè)、科技”屬性，同時搭配白色（中性色）中和冷色的距離感，讓展位既保持醫(yī)療領(lǐng)域的嚴謹感，又不至于因全冷色顯得生硬；

若功能區(qū)涉及“人文關(guān)懷”類場景，還可少量融入暖金色等點綴，進一步調(diào)和氛圍。

冷暖色的平衡，讓大型展位在傳遞品牌屬性的同時，兼顧觀眾的視覺舒適感。

五、重點區(qū)域強調(diào)色：聚焦核心內(nèi)容

在大型展位搭建中，重點區(qū)域需用強調(diào)色聚焦核心內(nèi)容。

在美敦力展位里，核心產(chǎn)品的信息牌、互動裝置旁，通過局部亮藍色或白色燈光（如產(chǎn)品展示臺的環(huán)形燈帶）作為強調(diào)色，讓觀眾快速識別“必須關(guān)注的內(nèi)容”；品牌口號區(qū)域也可通過色彩亮度提升（如背景屏的動態(tài)光效），成為視覺錨點。

強調(diào)色的運用要“點到即止”，既突出核心，又不破壞整體色彩的和諧性。

總結(jié)：大型展位搭建設(shè)計中的功能區(qū)顏色搭配策略

大型展位搭建設(shè)計的功能區(qū)顏色搭配，是“品牌表達+功能引導+視覺美學”的三重結(jié)合。從主色調(diào)統(tǒng)一強化記憶，到輔助色區(qū)分場景、明度層次引導視線、冷暖平衡調(diào)和氛圍，再到強調(diào)色聚焦核心，每一處色彩考量都在為“高效展示”服務(wù)。

像美敦力的展位案例，正是通過科學的顏色搭配，讓大型展位既具品牌震撼力，又能讓觀眾在不同功能區(qū)中順暢體驗，為大型展位的色彩設(shè)計提供了可借鑒的思路。