上海進博會展位設(shè)計怎么講好品牌故事？

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2. 更新時間：2025年04月03日 10:00:00
   
3. 來源：圓桌國際展覽設(shè)計搭建公司

想讓你的展位在上海進博會脫穎而出嗎？掌握品牌故事植入上海進博會展位設(shè)計的秘籍，通過動線設(shè)計、五感體驗、黑科技互動和預(yù)算優(yōu)化技巧，打造觀眾無法忽視的上海進博會網(wǎng)紅打卡點！

寶子們！當(dāng)你踏入上海進博會現(xiàn)場，迎面而來的便是摩肩接踵的熱鬧場景。

然而，各個展臺的人氣卻天差地別。有的展位設(shè)計得好看，被圍得水泄不通，里三層外三層，觀眾們或是仔細聆聽講解，或是饒有興致體驗產(chǎn)品；而有的卻門可羅雀，冷清得如同“無人區(qū)”，反差極其鮮明。

今天這期干貨，直接帶你揭開行業(yè)內(nèi)幕！我們深入研究了幾家頭部上海進博會展位設(shè)計公司的爆款案例，驚人地發(fā)現(xiàn)，會講好品牌故事的展臺，轉(zhuǎn)化率能飆升300%！趕緊收藏這份《品牌故事植入指南》，明年你的展位定能成為網(wǎng)紅打卡點！

一、上海進博會展位設(shè)計3大翻車現(xiàn)場

在上海進博會展位設(shè)計中，這些血淚教訓(xùn)千萬別踩！在競爭激烈的上海進博會現(xiàn)場，展位就是品牌的“第二張臉”。每一個細節(jié)，從空間布局到色彩搭配，都可能影響品牌的展示效果和轉(zhuǎn)化率。下面這些錯誤案例，值得所有參展企業(yè)警醒。

1、自嗨式設(shè)計：90%企業(yè)輸在故事起點

去年，有個國際大牌豪擲百萬打造了一個星空頂展臺，現(xiàn)場美輪美奐，拍照效果極佳。然而，當(dāng)觀眾離開展臺后，記住的僅僅是“拍照好看”，至于該品牌的產(chǎn)品賣點，早已拋到九霄云外。品牌故事絕不能等同于企業(yè)年報，一味地羅列信息。

相反，要像談戀愛一樣，先敏銳地撩撥觀眾的痛點，吸引他們的注意力，再娓娓道來品牌的優(yōu)勢與價值。

2、堆料式陳列：你的展臺是雜貨鋪嗎？

一項令人震驚的數(shù)據(jù)顯示：83%的觀眾記不住超過3個產(chǎn)品賣點！某母嬰品牌為了展示豐富的產(chǎn)品線，將50款產(chǎn)品一字排開。結(jié)果不僅觀眾看得眼花繚亂，就連導(dǎo)購都難以分清主推款。要知道，重點太多就等同于沒有重點。

不妨學(xué)學(xué)大牌口紅柜臺的陳列方式，永遠將C位留給當(dāng)季主打色，突出核心產(chǎn)品。

3、塑料感互動：掃碼領(lǐng)禮品早過時了！

有個美妝品牌試圖借助AR試妝鏡吸引觀眾，然而，由于試妝鏡加載速度極慢，體驗感極差，被觀眾吐槽“像PPT播放”。在當(dāng)今這個時代，沒有情緒價值的互動，就如同過期的小樣，食之無味，棄之可惜。觀眾渴望的是沉浸式、有趣的互動體驗，而不是生硬的推銷手段。

二、讓品牌故事會呼吸的4步空間魔法

1、動線埋彩蛋！跟著腳印聽故事

樂高在2024年的進博會展位設(shè)計操作堪稱神來之筆：用積木鋪成一條“故事之路”，觀眾每走三步，就能解鎖一個品牌里程碑。在不知不覺中，觀眾便看完了樂高十年的發(fā)展史。動線設(shè)計要像設(shè)計劇本殺一樣，巧妙地勾起觀眾的好奇心，引導(dǎo)他們一步步深入了解品牌。

2、五感連環(huán)計！鼻子比眼睛更誠實

無印良品今年打造的“老倉庫”展臺火爆出圈，通過松木香與舊木板的觸感，瞬間喚醒了文藝青年的懷舊情懷。值得注意的是，將聽覺（品牌主題曲）、嗅覺（記憶香氛）、觸覺（材質(zhì)體驗）巧妙結(jié)合，能打造出沉浸式的體驗三件套，讓觀眾全方位感受品牌魅力。

3、光影講故事！投影儀才是氛圍王者

某高端腕表品牌運用全息投影技術(shù)，讓古董表在光影交錯中“復(fù)活”，生動地展現(xiàn)歷史故事。這一創(chuàng)意在小紅書上引發(fā)了熱烈討論，相關(guān)筆記突破2萬。記住這個營造氛圍的公式：2700K暖光×動態(tài)投影×鏡面反射=穿越時空的魔法，為觀眾打造一場視覺盛宴。

4、裝置會說話！藝術(shù)品才是高級軟廣

H&M用30萬塊樂高拼出可持續(xù)花園，在趣味性與藝術(shù)性中暗戳戳地植入環(huán)保理念。家長帶著孩子在游玩的過程中，自然而然地被品牌種草。裝置藝術(shù)要像盲盒一樣，充滿驚喜與未知，讓觀眾在探索中了解品牌。

三、3個讓Z世代瘋狂打卡的黑科技

1、AR劇本殺：邊解密邊種草的套路

在上海展位設(shè)計中，有個護膚品牌精心設(shè)計了“成分偵探”游戲，觀眾只需用手機掃描展品，就能破解配方秘密。該游戲完賽率高達98%，成功激發(fā)了觀眾的探索欲。游戲化設(shè)計自帶社交傳播屬性，是天然的朋友圈素材。

2、情緒感應(yīng)燈：你的微表情它都懂

偷偷安裝一個AI攝像頭，當(dāng)檢測到觀眾停留時間超過5秒時，立即觸發(fā)燈光秀，并彈出優(yōu)惠彈窗。某珠寶品牌憑借這一黑科技，將轉(zhuǎn)化率提高了67%，有效捕捉潛在客戶。

3、元宇宙分身：數(shù)字人導(dǎo)購24小時在線

某眼鏡品牌讓觀眾生成專屬數(shù)字人，觀眾不僅可以用虛擬形象試戴全館商品，試戴記錄還能直接同步到天貓店。這一創(chuàng)新舉措極大地提升了離店轉(zhuǎn)化率，打破了時間與空間的限制。

四、省預(yù)算還能封神的3個心機細節(jié)

1、舊物改造術(shù)：廢料秒變裝置藝術(shù)

在上海進博會的舞臺上，無印良品獨樹一幟，采用門店回收材料搭建展臺。這一舉措，大幅節(jié)省搭建成本，踐行了環(huán)保理念。憑借該創(chuàng)舉，無印良品成功登上熱搜，借助環(huán)保“流量密碼”，在大眾心中筑牢了可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。

2、可循環(huán)結(jié)構(gòu)：模塊化拼接省錢60%

有個消費品牌另辟蹊徑，選用樂高式展架。這種展架極為靈活，三天內(nèi)輕松完成三次風(fēng)格轉(zhuǎn)換。省下的進博會搭建資金，品牌用于邀請頭部KOL現(xiàn)場直播。借助KOL影響力，線上曝光量迅速破千萬，降本增效兩不誤。

3、靜默式導(dǎo)購：二維碼樹比銷售更貼心

有個精華品牌別出心裁。于試用裝旁放置“故事二維碼”，觀眾掃碼便能觀看成分紀錄片。這一舉措讓品牌無需大量人員講解，直接減少60%人力成本。還契合觀眾自主探索欲，極大提升參展觀眾的產(chǎn)品了解效率。

五、選上海進博會展位設(shè)計公司的3條鐵律

1、案例要查“素顏照”！效果圖都是照騙

在選擇上海進博會展位設(shè)計公司時，不能僅看精美的效果圖。重點要查看往屆展臺現(xiàn)場人流視頻，了解實際的展示效果；查看搭建材料的環(huán)保認證，確保符合進博會的環(huán)保要求；還要了解突發(fā)斷電等應(yīng)急預(yù)案，保障展會順利進行。

2、別被“全包價”忽悠！這些隱藏坑要避開

在籌備上海進博會展位設(shè)計時，和展臺設(shè)計搭建公司溝通的環(huán)節(jié)至關(guān)重要。一定要明確運輸損耗計算方式、加班搭建收費標(biāo)準等關(guān)鍵細節(jié)。某品牌去年參展時，因漏問超重運輸費，布展過程中額外收費，布展費直接翻倍，造成極大的經(jīng)濟損失，值得引以為戒。

3、頂級公司都在卷增值服務(wù)！

優(yōu)質(zhì)的上海進博會展位設(shè)計公司不僅能打造出出色的展位，還會幫助企業(yè)對接進博會官方流量扶持，預(yù)定網(wǎng)紅直播位。這些增值服務(wù)能讓品牌故事迅速破圈，提升品牌影響力。

最后敲黑板：上海進博會展位設(shè)計想要脫穎而出，關(guān)鍵要讓品牌故事可觸摸、可互動、可傳播！找對上海進博會展位設(shè)計公司，合理運用黑科技打造社交貨幣，才能讓觀眾從“隨便看看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃臃N草”，在進博會這個大舞臺上大放異彩！